Skripsi Manajemen – Analisis Brand Association CocaCola dalam Pembentukan Brand Image Konsumen (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

Download Kumpulan Skripsi Manajemen Pemasaran Lengkap – Analisis Brand Association CocaCola dalam Pembentukan Brand Image Konsumen (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara). Citra suatu produk tidak lepas dari pandangan atau persepsi yang diberikan oleh konsumen, baik atau tidaknya suatu produk, konsumenlah yang menilai sebagai pemakai dan pelanggan yang bersangkutan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis brand association yang membentuk brand image CocaCola di benak konsumen pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara.

Penelitian ini adalah penelitian deskriptif. Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif, metode statistik yaitu, uji validitas dan reliabilitas dengan bantuan SPSS 17.0 for windows dan metode analisis Uji Chochran (Chochran Q Test). Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian yang diambil dengan menggunakan teknik accidental sampling.

Hasil penelitian yang diuji dengan menggunakan Uji Chochran menunjukkan bahwa dari 10 (sepuluh) asosiasi merek yang terdapat pada CocaCola tersebut, terdapat 3 (tiga) asosiasi yang membentuk brand image yang sangat kuat, yaitu “CocaCola adalah minuman bersoda yang berkualitas” , “Harga yang ditawarkan sesuai dengan rasa dan manfaat yang ditawarkan”, dan “CocaCola mudah diperoleh”.