Skripsi Manajemen - Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Citra Merek Yamaha Mio Pada Mahasiswa

Download Kumpulan Contoh Proposal dan Skripsi Manajemen Pemasaran Lengkap – Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Citra Merek Yamaha Mio Pada Mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas, keistimewaan, dan desain terhadap citra merek Yamaha Mio pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.

Metode analisis data yang digunakan adalah metode deskriptif dan metode kuantitatif. Pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Pengerjaan metode analisis data menggunakan bantuan SPSS 15,0 for Windows. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder.

Penelitian ini menggunakan 93 responden mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara sebagai sampel penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, analisis data dengan metode analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa kualitas, keistimewaan, desain berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek Yamaha Mio pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Berdasarkan uji signifikan parsial (uji-t) bahwa dari ketiga variabel bebas yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel desain (X3). Nilai R sebesar 0,552 berarti hubungan antara variabel kualitas (X1), keistimewaan (X2), desain (X3) terhadap citra merek (Y) sebesar 55,2% yang berarti hubungannya cukup erat.