Skripsi Manajemen - Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Handphone Merek BlackBerry

Download Kumpulan Contoh Proposal dan Skripsi Manajemen Pemasaran Lengkap – Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Handphone Merek BlackBerry. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis terhadap keputusan pembelian handphone BlackBerry.

Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode analisis aksidental dan analisis regresi linear berganda. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan SPSS 16.0 for windows. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Hukum USU dan mahasiswa yang dijadikan sebagai sampel berjumlah 93 orang.

Hasil penelitian ini menunjukkan faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Blackberry. Hasil ini dapat dilihat pada analisis regresi berganda dan pada koefisien determinasi, nilai R sebesar 0,764 berarti hubungan antara Faktor Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Handphone Merek BlackBerry sebesar 76.4 %, artinya hubungan antar variabel erat. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,564 yang berarti 56.4 % keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis. Sedangkan sisanya 43.6 % dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.