Skripsi Manajemen - Pengaruh Positioning dan Brand Association terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Pusat Perbelanjaan Sun Plaza Medan

Download Kumpulan Contoh Proposal dan Skripsi Manajemen Pemasaran Lengkap – Pengaruh Positioning dan Brand Association terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Pusat Perbelanjaan Sun Plaza Medan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh positioning dan brand association terhadap keputusan pembelian pelanggan pada pusat perbelanjaan Sun Plaza Medan dan variabel yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian pelanggan pada pusat perbelanjaan Sun Plaza Medan.

Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, realibilitas, metode deskriptif dan metode kuantitatif yang terdiri dari uji-t dan uji-F, dan uji koefisien determinasi (R2 ). Pengerjaan metode analisis data menggunakan bantuan SPSS 16.0 for windows. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian yang ditarik berdasarkan metode purposive sampling.

Hasil penelitian berdasarkan analisis linier berganda menunjukkan bahwa variabel positioning dan brand associations berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan pada pusat perbelanjaan modern Sun Plaza Medan. Hal ini dapat dilihat dari hasil uji regresi linier berganda secara simultan (uji-F) dimana Fhitung (49.668) > Ftabel (3,09) pada α = 5% dan tingkat signifikansinya 0,000 < 0,05. Berdasarkan uji signifikansi parsial (uji-t) bahwa dari kedua variabel bebas yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel brand associations dengan nilai thitung (5,514) > ttabel (1,660) dengan nilai signifikansi 0,000<0,05. nilai Adjusted R2 sebesar 0,509 berarti 50,9% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel positioning dan brand associations. Sedangkan sisanya 49,1% dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini.