Skripsi Manajemen - Analisis Brandswitching Handphone dari Nokia ke BlackBerry dengan Metode Analytical Hierarchy Process (AHP) pada Mahasiswa

Download Kumpulan Contoh Proposal dan Skripsi Manajemen Pemasaran Lengkap – Analisis Brandswitching Handphone dari Nokia ke BlackBerry dengan Metode Analytical Hierarchy Process (AHP) pada Mahasiswa. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, atribut produk, komunitas dan kebutuhan mencari variasi terhadap keputusan brandswitching handphone dari Nokia ke BlackBerry pada mahasiswa Fakultas Ekonomi USU. Penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis dengan menggunakan metode Analytical Hierarchy Process (AHP).

Jenis data yang digunakan adalah data data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui studi dokumentasi, kuesioner dan wawancara yang pengukurannya menggunakan skala perbandingan berpasangan. Penelitian ini menggunakan 96 responden sebagai sampel penelitian yang diambil dengan menggunakan teknik accidental Sampling.

Hasil penelitian berdasarkan analisis Analytical hierarchy process (AHP) menunjukkan berdasarkan bobot prioritas menurut persepsi responden, kriteria harga, atribut produk, komunitas dan kebutuhan mencari variasi berpengaruh terhadap keputusan brandswitching handphone dari Nokia ke BlackBerry pada mahasiswa Fakultas Ekonomi USU. Kriteria komunitas merupakan kriteria yang paling dominan mempengaruhi brandswitching handphone dari Nokia ke BlackBerry pada mahasiswa Fakultas Ekonomi USU.